La volonté de la WWE de gommer le mot "wrestling" est à rapprocher du fait que la compagnie souhaiterait lancer prochainement sa propre chaine cablée.
La WWE ne veut en effet pas que cette chaine soit vue comme étant exclusivement dédiée à la lutte.
La WWE veut pouvoir également proposer des émissions qu'elle aura monté entièrement par elle-même et qu'elle pourra ensuite commercialiser à l'étranger. La WWE aurait par exemple aimé suivre la tournée des Harlem Globetrotters. On est loin de l'univers de la lutte.
La WWE sonderait également plusieurs célébrités, comme Drew Carey, afin de savoir s'ils avaient des programmes à proposer pour cette chaine.
Les shows de la WWE seront tout de même bien présents. La compagnie est d'ailleurs en train d'améliorer la qualité de ses archives vidéos afin de les faire passer en HD. On pourrait également retrouver sur cette chaine des programmes comme Superstars, NXT où des images exclusives de la tournée mondiale de la WWE.
